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魯南制藥集團(tuán)作為集化學(xué)制藥、中藥、生物制藥的生產(chǎn)和銷售于一體的大型綜合制藥企業(yè)，現(xiàn)有的數(shù)百個優(yōu)秀的產(chǎn)品背后，有無數(shù)個精彩的故事，講好產(chǎn)品故事，傳遞有溫度、有深度的產(chǎn)品品牌形象是魯南制藥人的共同使命。
商標(biāo)作為品牌保護(hù)的載體，其重要性不言而喻。魯南制藥獨(dú)特的產(chǎn)品商標(biāo)都是怎樣確定的，又有哪些獨(dú)特的含義呢？今天我們一起了解“單硝酸異山梨酯”的商標(biāo)故事。
欣靈相伴 “心”康常在
魯南制藥集團(tuán)作為國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，高度重視知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)及品牌培育。截至目前，魯南制藥共有2件商標(biāo)受到馳名商標(biāo)保護(hù)，分別為主標(biāo)“魯南及圖”以及明星產(chǎn)品商標(biāo)“欣康”。
“欣康”商標(biāo)是魯南制藥眾多商標(biāo)中一顆耀眼的明珠，“欣康”一詞取自“心康”的諧音，寓意“心臟健康”，自1994年至今作為商品名和商標(biāo)使用在單硝酸異山梨酯系列產(chǎn)品上，該產(chǎn)品主要用于冠心病的長期治療，心絞痛的預(yù)防，充血性心力衰竭的治療。欣康?上市20余年來，因優(yōu)質(zhì)的療效和安全性，獲得醫(yī)生和患者的一致稱贊，目前已經(jīng)成為治療冠心病，心絞痛藥物的代名詞。其先后榮獲國家重點新產(chǎn)品、國家火炬計劃項目、山東省科技進(jìn)步一等獎、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎等殊榮，連續(xù)多年被評選為中國化學(xué)制藥行業(yè)心腦血管類優(yōu)秀產(chǎn)品品牌。該產(chǎn)品質(zhì)量也受到行業(yè)及國家的高度認(rèn)可，已被收錄到《國家基本藥物目錄》以及《冠心病合理用藥指南》中。“欣康”品牌早已深入人心，“欣康”已經(jīng)與“單硝酸異山梨酯”與“魯南制藥集團(tuán)股份有限公司”建立了緊密的一一對應(yīng)的聯(lián)系。
近期，為了滿足市場差異化的需求，我們增加了“單硝酸異山梨酯”瓶裝的新規(guī)格，并擬定了新商標(biāo)“欣靈”，打造“欣康”的衍生品牌，形成系列商標(biāo)，共享“欣康”的在先品牌價值。在產(chǎn)品功能不變的情況下，使用與“欣康”近似的商標(biāo)，能更快的使消費(fèi)者建立該產(chǎn)品與魯南制藥的對應(yīng)關(guān)系。同時該商標(biāo)也具有極好的寓意，“欣”與“心”同音，寓意該產(chǎn)品治療“心臟”相關(guān)疾病；“靈”則指示該產(chǎn)品療效，簡單兩個字組合在一起便包含了適應(yīng)癥與療效，簡單明確易識別。
正所謂“藥至則‘心’靈，靈丹妙藥也”。
